中國商報2020年6月10日訊 “6·18”作為上半年最大的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)已經(jīng)開啟。數(shù)據(jù)顯示，京東、天貓等電商平臺成交額同比2019年均出現(xiàn)大幅增長，消費(fèi)電子、家電、美妝、服裝等銷售火爆。實際上，近幾個月，從國家到地方，從線上到線下，都已舉辦了形式多樣的購物節(jié)，且取得了不錯的成績。
在疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期、提振消費(fèi)信心、培育壯大消費(fèi)增長新動能、促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的重要動力。而購物節(jié)的重要作用不容忽視，今年以來，國家有關(guān)部門和地方政府舉辦了多種形式、多種內(nèi)容的購物節(jié)，有效地刺激了消費(fèi)市場，成為促消費(fèi)的生力軍。
形式多樣
受疫情影響，國內(nèi)消費(fèi)需求受到一定的抑制。數(shù)據(jù)顯示，一季度社會消費(fèi)品零售總額78580億元，同比下降19%。在疫情防控常態(tài)化之后，舉辦購物節(jié)拉動消費(fèi)成為從國家到地方的共同選擇。
4月28日至5月10日，由商務(wù)部等多部門共同主辦的第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”舉辦，天貓、京東、拼多多等各大電商都參與其中。即將到來的6月13日2020年文化和自然遺產(chǎn)日也成為舉辦購物節(jié)的契機(jī)。據(jù)文旅部介紹，多家網(wǎng)絡(luò)平臺將聯(lián)合舉辦“非遺購物節(jié)”，非遺相關(guān)單位、企業(yè)和非遺扶貧就業(yè)工坊將在各網(wǎng)絡(luò)平臺開展銷售活動。各地也將在歷史文化街區(qū)、非遺老字號等場所組織開展形式多樣的線下“非遺購物節(jié)”活動。
5月以來，各地的購物節(jié)也多了起來。廣東啟動“家520”購物節(jié)，將持續(xù)至7月31日；福建舉辦“全閩樂購”購物節(jié)，全省大型百貨店、購物中心、綜合大賣場等實體商貿(mào)流通企業(yè)推出品牌讓利、產(chǎn)品上新、聯(lián)合促銷等形式多樣的優(yōu)惠活動刺激大眾消費(fèi)；“2020大連購物節(jié)·0411消費(fèi)季”也在5月底開幕，將持續(xù)至10月8日。
在各地舉辦的購物節(jié)中，影響力最大的當(dāng)屬上海的“五五購物節(jié)”。5月4日，上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動“五五購物節(jié)”正式開啟。據(jù)介紹，這次購物節(jié)通過“政策+活動”的雙輪驅(qū)動，強(qiáng)化市區(qū)聯(lián)合、政企聯(lián)手、全城聯(lián)動，做到本地平臺、商家、終端產(chǎn)品全覆蓋、全市消費(fèi)人群全覆蓋，最大限度激發(fā)市場主體和平臺企業(yè)積極性，最大限度促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，著力打造最新最潮最劃算的購物盛宴、消費(fèi)狂歡。6月，為延續(xù)“五五購物節(jié)”熱度，首屆上海夜生活節(jié)也于近期舉辦。
成績亮眼
數(shù)據(jù)顯示，各個購物節(jié)成績亮眼，對擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放都發(fā)揮了重要作用。
持續(xù)12天的“雙品網(wǎng)購節(jié)”吸引了115家電商企業(yè)、10萬多個品牌、100萬多家店鋪參加，總銷售額達(dá)1825.1億元，較首屆增長1.37倍。此次“雙品網(wǎng)購節(jié)”還充分利用直播帶動銷售，直播場次超過70萬場，觀看人次超過29億。
翼支付的“嗨5生活節(jié)”和銀聯(lián)云閃付的“銀聯(lián)62節(jié)”，都對消費(fèi)市場起到了較強(qiáng)的拉動作用。其中，今年“嗨5生活節(jié)”參與活動用戶數(shù)量近400萬，短時間內(nèi)在衣、食、住、行四大民生領(lǐng)域帶動居民消費(fèi)。拿銀聯(lián)云閃付來說，不但參與商戶數(shù)量迅速增長，覆蓋范圍也從原先消費(fèi)集中的一二線城市，逐漸延伸至縣城和農(nóng)村。
上海的“五五購物節(jié)”成績更是亮眼。截至5月底，上海已先后舉辦了84項重點(diǎn)活動和470余項特色活動。數(shù)據(jù)顯示，購物節(jié)期間線上銷售保持快速增長，5月，上海全市網(wǎng)絡(luò)零售額近1000億元，實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長13%，主要快遞企業(yè)攬件數(shù)同比增長17.9%。
電商領(lǐng)域，拼多多上海商家和品牌銷售額、叮咚買菜上海地區(qū)銷售額同比增長均超過1倍。線下實體商家也持續(xù)回暖，5月支付端大數(shù)據(jù)監(jiān)測的上海市線下實物消費(fèi)達(dá)1443.6億元，基本恢復(fù)到去年同期水平。其中部分重點(diǎn)監(jiān)測樣本企業(yè)銷售快速增長，如奕歐來購物村、第一八佰伴、新世界大丸百貨銷售額同比分別增長66.9%、45%和18%。
正在進(jìn)行的“6·18”也已傳出靚麗的業(yè)績。京東方面表示，截至6月1日下午2點(diǎn)，京東“6·18”成交額同比增長74%；截至6月1日下午2點(diǎn)50分，包括京東平臺訂單和開放業(yè)務(wù)訂單在內(nèi)，京東物流出庫量已超去年全天。天貓官方數(shù)據(jù)也顯示，“6·18”開售10小時成交額同比猛增50%；不到半天，成交額已超過去年全天。
提振信心
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，疫情期間，線上消費(fèi)成為消費(fèi)市場主力，而疫情后期需要及時恢復(fù)線下消費(fèi)場景。利用消費(fèi)券以及購物節(jié)等形式，刺激潛在消費(fèi)需求，增強(qiáng)線下消費(fèi)動力，是助力經(jīng)濟(jì)快速回暖的重要舉措。其具有見效快、杠桿高、易監(jiān)測等明顯優(yōu)勢，成為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的重要抓手，同時這些促銷手段也能夠在短期內(nèi)提振消費(fèi)市場的信心。
商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長騫芳莉表示，當(dāng)前正是擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵時期，舉辦購物節(jié)慶活動既能幫助受疫情影響的產(chǎn)品銷售，還能幫助外貿(mào)生產(chǎn)企業(yè)拓展內(nèi)銷渠道，對沖外需下滑影響，形成供需兩旺的良性循環(huán)，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
值得關(guān)注的是，模式創(chuàng)新和消費(fèi)創(chuàng)新正被不斷激發(fā)，技術(shù)發(fā)展與規(guī)模效應(yīng)將在未來消費(fèi)市場方面發(fā)揮更大的作用。以拼多多為例，其與上海新世界大丸百貨、國美、百聯(lián)集團(tuán)等企業(yè)達(dá)成合作，在“五五購物節(jié)”期間進(jìn)行聯(lián)動促銷和百億補(bǔ)貼，還聯(lián)合20多個產(chǎn)業(yè)帶推出出廠價再打六折活動，與上海市政府合作啟動覆蓋1000家上海外貿(mào)企業(yè)的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷大型活動。
隨著購物節(jié)在形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，其不僅是針對短期消費(fèi)的回補(bǔ)和恢復(fù)，更是適應(yīng)消費(fèi)變革和社會發(fā)展的大方向、大趨勢，加速流通和零售現(xiàn)代化進(jìn)程的舉措。隨著近期更多消費(fèi)購物節(jié)的舉辦，其消費(fèi)促進(jìn)效應(yīng)將得到更好的釋放。
多樣購物節(jié)帶動 產(chǎn)業(yè)鏈全面復(fù)蘇
在各種消費(fèi)節(jié)中，企業(yè)讓利是消費(fèi)者期待的重頭戲。例如上海的“五五購物節(jié)”中，拼多多、歐萊雅、特斯拉等中外企業(yè)代表聯(lián)袂登場，開啟促銷活動。這些企業(yè)的讓利，其意義不僅僅在于提升自身的營業(yè)額，而是會帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的恢復(fù)。
消費(fèi)券、消費(fèi)節(jié)讓利等刺激消費(fèi)的措施，其目的在于提升商家的現(xiàn)金流，推動經(jīng)濟(jì)要素的流轉(zhuǎn)，而非僅僅為了提升商家的利潤。用更低的利潤，帶動更多的銷售，意味著更多地帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同走出困境。從這個角度看，參加購物節(jié)的企業(yè)，主動讓利于消費(fèi)者，既是通過促銷以增加自身現(xiàn)金流，也是主動承擔(dān)社會義務(wù)，實現(xiàn)了零售企業(yè)、消費(fèi)者、制造業(yè)、社會的多贏局面。
值得注意的是，在這個機(jī)制中，大型電商平臺可以發(fā)揮獨(dú)特的優(yōu)勢。
大型平臺本身也是一個體量巨大的企業(yè)，自身的調(diào)節(jié)能力更強(qiáng)。比如，像拼多多這樣的生態(tài)型平臺協(xié)同政府，在五五購物節(jié)到來之際將“百億補(bǔ)貼”活動，從線上擴(kuò)展到線下實體，拿出25億元的現(xiàn)金消費(fèi)補(bǔ)貼參與“五五購物節(jié)”，開啟55折購車、現(xiàn)金消費(fèi)券等活動，拉動線下消費(fèi)，其本質(zhì)就是拿出自己的利潤，刺激消費(fèi)，帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
事實上，大型平臺不但帶動更多企業(yè)參與到購物節(jié)，在疫情之后這個特殊時期，還能促使這些參與購物節(jié)的企業(yè)平衡好自身、消費(fèi)者、生產(chǎn)廠家等多方面的關(guān)系。
隨著電商產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，互聯(lián)網(wǎng)大平臺有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈動員、整合能力，可以選擇產(chǎn)業(yè)鏈上游帶動作用強(qiáng)或橫向關(guān)聯(lián)行業(yè)多的品類。此外，可協(xié)調(diào)、動員商家降低利潤，進(jìn)而增加現(xiàn)金流的規(guī)模、速度從而刺激消費(fèi)，使得消費(fèi)券、消費(fèi)節(jié)的刺激效應(yīng)，沿著產(chǎn)業(yè)鏈橫向與縱向擴(kuò)展、聯(lián)動。在整個熱烈歡騰的購物熱情之外，是零售業(yè)、制造業(yè)的具體發(fā)力。
如果從產(chǎn)業(yè)鏈的角度去理解，購物節(jié)的意義不僅僅體現(xiàn)在人頭攢動的商場，亮眼的各項數(shù)據(jù)之外，是企業(yè)、消費(fèi)者、制造業(yè)、社會的深層次多贏。（陳辰）