深圳新聞網(wǎng)2019年10月8日訊 國(guó)慶假期已經(jīng)過(guò)半，很多朋友長(zhǎng)假中選擇出去游玩度假，也有人“宅”在家中好好地放松休息。據(jù)京東公布的大數(shù)據(jù)，國(guó)慶期間（除特殊說(shuō)明外為1-4日數(shù)據(jù)，下同）整體線(xiàn)上消費(fèi)需求漲勢(shì)強(qiáng)勁，在“旅游出行、食品飲料、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外以及電腦數(shù)碼（包括游戲）”等節(jié)日消費(fèi)相關(guān)品類(lèi)中，國(guó)慶長(zhǎng)假1-4日全國(guó)平均消費(fèi)比去年同期增長(zhǎng)1.7倍以上，其中節(jié)日消費(fèi)增長(zhǎng)最快的前十名省份是江西、江蘇、安徽、青海、浙江、內(nèi)蒙古、福建、河南、云南、海南。
為保證每個(gè)消費(fèi)者可以買(mǎi)到合適的好貨，京東在黃金周期間提供了豐富多彩的促銷(xiāo)、優(yōu)惠和活動(dòng)，確保消費(fèi)者在節(jié)日期間，能夠享受到方便快捷的服務(wù)，促進(jìn)了消費(fèi)的增長(zhǎng)。
此外，1-4日京東全站發(fā)往低線(xiàn)級(jí)城市的訂單量同比增長(zhǎng)近20%，2019年國(guó)慶期間，大量年輕的新用戶(hù)開(kāi)始使用京東，廣東、貴州、寧夏、新疆等省的年輕用戶(hù)相比2018年都有較大幅的增長(zhǎng)。
旅游年輕化趨勢(shì)明顯需求分層正在成型
除了為祖國(guó)慶生，國(guó)慶長(zhǎng)假正值金秋季節(jié)，也是出行旅游的最佳時(shí)間，京東大數(shù)據(jù)顯示，相比2018年，今年國(guó)慶期間無(wú)論國(guó)內(nèi)游還是國(guó)際游，35歲以下的年輕人的比例進(jìn)一步上升，總體占比達(dá)到65%以上，已成為休閑旅游的主流消費(fèi)人群，其中25歲以下人群是增長(zhǎng)的主力；而36-45歲的消費(fèi)者更青睞出國(guó)游，占比上升3個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明不同年齡階段的需求分層正在成型。
今年十一期間，國(guó)內(nèi)旅游熱門(mén)城市前三位分別是上海、北京、成都，昆明的排名上升最快，赴西安旅游的人次占比增長(zhǎng)最高。16-35歲的年輕用戶(hù)占比達(dá)到66%以上，其中以25歲以下的用戶(hù)增長(zhǎng)最為迅猛，普遍增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)以上。
從數(shù)據(jù)上看，商旅服務(wù)增長(zhǎng)平穩(wěn)，而機(jī)票、演出票務(wù)受到預(yù)訂因素的影響，漲幅在2日達(dá)到峰值后逐步回落，不過(guò)演出門(mén)票的漲幅在4日回升；而運(yùn)動(dòng)戶(hù)外的增幅則“日日攀升”，顯示出人們外出旅行的熱情持續(xù)高漲。
此外，越來(lái)越多的人出行前都會(huì)給自己和家人購(gòu)買(mǎi)一份保險(xiǎn)，女生及80/90后人群受到了更多呵護(hù)。京東安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，被保險(xiǎn)人中女性占比達(dá)58%，80后和90后占比也達(dá)到了50%。
數(shù)據(jù)還顯示，境外游的消費(fèi)者更青睞選擇旅行險(xiǎn)，境外旅行險(xiǎn)被保險(xiǎn)人數(shù)占比達(dá)87%。同時(shí)超過(guò)80%的旅行險(xiǎn)集中在中短期旅行，5-7天出游的保單量占比達(dá)60.6%。從地域來(lái)看，南方消費(fèi)者的保險(xiǎn)意識(shí)普及度更高，其中上海、廣東、江蘇的被保險(xiǎn)人數(shù)更多。
居家一族：擼貓玩游戲生活美滋滋
外出旅游如火如荼，“宅”在家中的朋友也不甘寂寞，趁著長(zhǎng)假期間在京東平臺(tái)上為自己、家人或朋友挑選稱(chēng)心的商品無(wú)疑是最佳的選擇。寵物生活、電腦、母嬰、美妝護(hù)膚、汽車(chē)用品、手機(jī)數(shù)碼等商品的銷(xiāo)量在1-4日內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，其中受“京東超級(jí)品牌日”等因素影響，手機(jī)類(lèi)商品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)在3日達(dá)到峰值；有意思的是，一些看似與節(jié)日無(wú)關(guān)的消費(fèi)如圖書(shū)、鐘表等相比去年也有較大的漲幅，體現(xiàn)了消費(fèi)者的多元化需求；而國(guó)慶期間的“結(jié)婚潮”則拉高了珠寶首飾的相關(guān)銷(xiāo)售。
至于“次世代”宅家族，長(zhǎng)假期間自然是跟好基友痛痛快快打一把游戲的最佳時(shí)機(jī)。京東大數(shù)據(jù)顯示，電腦整機(jī)、游戲設(shè)備的銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，而游戲、影音、視頻服務(wù)等品類(lèi)的下單金額更是比去年增長(zhǎng)2-4倍以上。
此外，數(shù)碼、電腦、游戲設(shè)備的平均客單價(jià)比去年同年提升20%以上，這說(shuō)明隨著對(duì)于高品質(zhì)生活追求及個(gè)性化需求滿(mǎn)足感的不斷增強(qiáng)，用戶(hù)更加傾向于通過(guò)高質(zhì)量及精細(xì)化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)更好的生活。在電腦數(shù)碼領(lǐng)域，京東不斷發(fā)現(xiàn)、充實(shí)新的細(xì)分品類(lèi)，更加精準(zhǔn)地滿(mǎn)足了用戶(hù)需求的升級(jí)。
地域偏好：東南愛(ài)玩、最壕西部文化娛樂(lè)需求增長(zhǎng)
長(zhǎng)假期間，各地的消費(fèi)偏好是什么？來(lái)看一組有趣的統(tǒng)計(jì)。比如，廣東、江蘇、北京、山東、四川的消費(fèi)者最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)“寵物生活”用品；再比如，“運(yùn)動(dòng)戶(hù)外”商品增長(zhǎng)最快的前五名是江西、安徽、江蘇、浙江和福建，看來(lái)東南地區(qū)的人們最?lèi)?ài)去戶(hù)外撒歡兒。
宜動(dòng)亦宜靜。在“文化娛樂(lè)”品類(lèi)領(lǐng)域，青海、山西、新疆、甘肅和四川的需求增長(zhǎng)最快，說(shuō)明在西北、西南和華北地區(qū)，人民群眾文化娛樂(lè)建設(shè)已有長(zhǎng)足的提升。
而在珠寶首飾的需求上，東南省份再次成為消費(fèi)主力軍，其中江西省的同比增幅達(dá)到300%以上，看來(lái)在江西的小伙伴今年國(guó)慶期間可沒(méi)少參加婚禮。
低線(xiàn)城市消費(fèi)能力釋放
隨著“互聯(lián)網(wǎng)下沉”的進(jìn)一步推進(jìn)，越來(lái)越多的低線(xiàn)級(jí)城市（3-6線(xiàn)）消費(fèi)者享受到了互聯(lián)網(wǎng)普及帶來(lái)的巨大紅利。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)慶長(zhǎng)假前四天，國(guó)民消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，其中3-6線(xiàn)城市下單金額平均增長(zhǎng)20%，超過(guò)1-2線(xiàn)城市漲幅，其中以六線(xiàn)城市消費(fèi)最為迅猛。
其中，京東全站用戶(hù)向3-6線(xiàn)城市發(fā)出異地訂單數(shù)為去年同期的117%，廣東、河北、江蘇、山東、河南等省是向低線(xiàn)城市發(fā)出異地訂單最多的省份，云南、海南、青海、上海、陜西等省市同比增長(zhǎng)30%以上；而西藏、河南、陜西、遼寧、河北為接受異地訂單最多的省份，為同比1.3倍以上。
在旅游消費(fèi)上，低線(xiàn)城市的消費(fèi)需求也進(jìn)一步釋放，根據(jù)京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶節(jié)前預(yù)訂國(guó)際機(jī)票的訂單中，1-2線(xiàn)城市的占比與去年相比已有所下降，與此同時(shí)3-6線(xiàn)城市的國(guó)際機(jī)票預(yù)定量占比，則比去年提升10個(gè)百分點(diǎn)；而在國(guó)際酒店的預(yù)訂數(shù)量上，3-6線(xiàn)城市的訂單占比相比去年則提升近12個(gè)百分點(diǎn)。
服務(wù)類(lèi)商品在低線(xiàn)城市的高速成長(zhǎng)離不開(kāi)實(shí)物商品銷(xiāo)售在各線(xiàn)級(jí)城市消費(fèi)者心目中打造的信賴(lài)形象，這得益于京東物流基于不同配送范圍創(chuàng)新了多種末端分布式配送場(chǎng)景，如送貨到家、快遞柜、便民點(diǎn)、星配站、校園派、智配中心和前置倉(cāng)等，服務(wù)低線(xiàn)市場(chǎng)消費(fèi)者的多樣化需求；同時(shí)在超過(guò)6000家社區(qū)門(mén)店提供便民代寄代收服務(wù)，預(yù)計(jì)年底超過(guò)10000家，全面覆蓋低線(xiàn)城市用戶(hù)。此外，京東物流于日前正式發(fā)起“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”時(shí)效提速計(jì)劃，該計(jì)劃重點(diǎn)針對(duì)低線(xiàn)城市城區(qū)、縣城以及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，預(yù)計(jì)2020年實(shí)現(xiàn)，是京東物流引領(lǐng)整個(gè)物流行業(yè)時(shí)效升級(jí)的又一項(xiàng)重要行動(dòng)。
京東方面表示，隨著24小時(shí)配送服務(wù)覆蓋到大陸地區(qū)所有行政區(qū)縣及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，京東物流將在推動(dòng)高品質(zhì)物流普惠億萬(wàn)消費(fèi)者的同時(shí)，引領(lǐng)整個(gè)物流行業(yè)服務(wù)升級(jí)，在廣闊的低線(xiàn)市場(chǎng)中為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、激發(fā)中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力發(fā)揮重要作用。
京東到家：最是橙黃閘蟹肥
除了“玩樂(lè)”，“吃喝”當(dāng)然也是節(jié)日氣氛必不可少的部分。據(jù)京東到家的數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶期間京東到家平臺(tái)的生鮮銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)三成。其中大閘蟹是國(guó)慶長(zhǎng)假中探親訪(fǎng)友的最佳伴侶，銷(xiāo)量一路飆高，1-4日平臺(tái)銷(xiāo)量為去年同期的2倍，環(huán)比更是增長(zhǎng)4.5倍。其中最?lèi)?ài)品蟹的城市為北京、重慶、成都、深圳與貴陽(yáng)。消費(fèi)者集中在16點(diǎn)、17點(diǎn)下單，可見(jiàn)對(duì)于講求新鮮的大閘蟹，即買(mǎi)即得受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。
金秋十月，水果飄香。在京東到家平臺(tái)上，水果商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)五成，最受歡迎的水果種類(lèi)為：柚子、柑橘、梨、棗和檸檬。進(jìn)入金秋十月，應(yīng)季的柿子、柚子環(huán)比銷(xiāo)量增長(zhǎng)分別達(dá)3-7倍，成為了增速最快的水果。
用戶(hù)層面，35以下的用戶(hù)下單金額同比增長(zhǎng)五成左右，而36-45歲、46-55歲的用戶(hù)增長(zhǎng)則接近六成，說(shuō)明年紀(jì)較大的消費(fèi)者正在逐步接受互聯(lián)網(wǎng)普及帶來(lái)的全新生活、購(gòu)物模式，而京東到家1小時(shí)送達(dá)的消費(fèi)方式愈發(fā)受到各年齡階層消費(fèi)者的喜愛(ài)。（田志強(qiáng)）