深圳晚報記者 嚴文婷 攝

深圳新聞網(wǎng)2025年8月21日訊（深圳晚報記者 鄭淑儀 實習生 葉蕗）當24歲的馬面裙愛好者小琪在珠寶柜臺對一條花絲工藝的網(wǎng)狀黃金吊墜愛不釋手時，她的選擇正是當今黃金首飾消費年輕化的具象。曾經(jīng)被貼上“老氣”“婚嫁專屬”“保值工具”標簽的黃金，如今憑借新中式設(shè)計的創(chuàng)新，成為年輕消費者日常穿搭的“悅己”選擇。

從非遺工藝的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化到文化符號的創(chuàng)新表達，黃金首飾行業(yè)正經(jīng)歷一場由設(shè)計驅(qū)動的消費升級。

新中式破圈

從“婚嫁專屬”到“日常標配”

在寶安壹方城，六福珠寶導購坦言，年輕消費者駐足新中式黃金首飾柜臺的頻率明顯增加。“年輕消費者會覺得傳統(tǒng)黃金太隆重，而新中式設(shè)計能融入日常穿搭。”在她身后，展示柜里采用非遺花絲鑲嵌工藝的耳釘、項鏈、手鏈折射出柔和光澤。記者了解到，花絲鑲嵌工藝又稱細金工藝，是中國宮廷工藝的代表，與玉雕、景泰藍、雕漆等并列為“燕京八絕”。

“今年上半年推出的‘和光輕舞’系列，在黃金首飾上運用螺鈿工藝，鑲嵌天然貝母，5G鏡面金工藝提高金飾整體光澤感，黃金表面雕琢無數(shù)個立體小金片，從視覺上營造出碎碎冰般的璀璨閃耀，前兩天剛成交兩單，買家都是25~35歲的年輕人。”謝瑞麟珠寶門店導購向記者介紹，新中式黃金將傳統(tǒng)鑲嵌技法與現(xiàn)代審美結(jié)合，獨特的黃金工藝細節(jié)成為吸引年輕消費者的重要因素。

世界黃金協(xié)會發(fā)布的《2025年中國金飾消費趨勢洞察報告》顯示，在18~24歲的消費者中，62%已擁有足金首飾，這一比例顯著高于其他珠寶品類。與老一輩“壓箱底”的消費習慣不同，年輕人將金飾視作日常穿搭的重要組成部分，追求“小而精”的設(shè)計風格。

這種趨勢背后，是黃金首飾消費場景的根本性轉(zhuǎn)變。過去以婚嫁市場為主的黃金飾品，如今正在向日常佩戴場景延伸。周大福推出的故宮聯(lián)名系列，將鏤空窗花元素融入吊墜設(shè)計，搭配琺瑯工藝呈現(xiàn)出中式色彩美感和層次感，“很多年輕人買來搭配馬面裙、旗袍等中式服裝，即使日常通勤也不突兀。”該門店銷售經(jīng)理表示，該系列上線三個月，復購率較傳統(tǒng)款式大幅提升。

8月19日，在金展珠寶廣場黃金專區(qū)，新中式風格的黃金飾品吸引年輕消費群體前來選購。深圳晚報記者 嚴文婷 攝

新中式的內(nèi)核

是對東方美學的個性化表達

新中式黃金的走紅，絕非簡單的“傳統(tǒng)元素貼標”。在多家黃金品牌的設(shè)計邏輯中，其核心是對文化基因的重新解碼與表達。

傳統(tǒng)工藝正在經(jīng)歷“去繁復化”改造?；ńz、琺瑯、螺鈿等非遺技藝，不再局限于復刻古物的厚重與華麗，而是以“輕量化”“簡約化”適配現(xiàn)代審美。謝瑞麟集團市務(wù)副總經(jīng)理陳素茹表示，非遺花絲工藝不再局限于繁復的婚嫁頭飾，而是被應用于簡約的手鏈、項鏈設(shè)計中，琺瑯色彩從濃艷莊重轉(zhuǎn)向清新淡雅，與和田玉、貝母等材質(zhì)搭配，平衡了黃金的“貴氣”與日常的“隨性”。

文化符號的創(chuàng)新表達更具深意。陳素茹介紹，新中式的元素除了傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代創(chuàng)新表達，還包括中華傳統(tǒng)文化符號和圖騰、傳統(tǒng)的中式建筑元素，如故宮的鏤空窗花、侗族的織錦紋樣、剪紙藝術(shù)的線條美感，這些元素被提煉為抽象的設(shè)計語言，用傳統(tǒng)工藝將窗欞轉(zhuǎn)化為項鏈的幾何鏤空，剪紙的對稱美融入耳釘造型。這種“既熟悉又陌生”的表達，既滿足了年輕人對文化認同的需求，又避免了傳統(tǒng)符號的陳舊感。“即便日常上班穿著簡單的T恤牛仔褲，搭配上一款新中式黃金首飾，也能恰到好處地提升整體造型的質(zhì)感?！被谶@樣的體驗，邱女士常與朋友分享新中式設(shè)計的黃金飾品、相互“種草”，讓更多人感受到新中式黃金首飾的魅力。

除此之外，輕量化成為行業(yè)共識。不同于傳統(tǒng)黃金飾品的厚重感，多家品牌通過技術(shù)創(chuàng)新，在保證黃金純度的前提下，將飾品厚度控制在0.3~0.5毫米，通過中空結(jié)構(gòu)、3D或者5D電鑄工藝等實現(xiàn)“輕質(zhì)感”?！澳贻p人更在意‘好看’和‘百搭’，而不是單純的克重?！苯鹧鸥Ｆ放曝撠熑吮硎?，輕量化設(shè)計降低了產(chǎn)品整體價格，更符合年輕消費者的即時消費習慣。

正如深圳市金聲玉振黃金與中國文化研究院教研主任雷虹所言：“新中式不是固定風格，而是在深諳傳統(tǒng)精髓基礎(chǔ)上的開放創(chuàng)作?！边@種創(chuàng)作讓黃金首飾從“飾品”升級為“文化載體”，年輕人佩戴的不僅是黃金，更是對東方美學的個性化表達。

產(chǎn)業(yè)邏輯重塑

從“價格戰(zhàn)”到“價值戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)型

新中式設(shè)計黃金的破圈，正在推動整個行業(yè)的競爭邏輯發(fā)生質(zhì)變。雷虹認為，設(shè)計與文化正在取代克重成為核心競爭力。過去，黃金首飾市場的競爭集中在“金價+工藝費”的價格比拼，品牌差異度低；如今，設(shè)計專利、文化IP儲備、非遺工藝創(chuàng)新成為品牌護城河。多個品牌聯(lián)合非遺傳承人、文化機構(gòu)開發(fā)專屬系列，甚至成立黃金與中國文化研究院，挖掘傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代消費的結(jié)合點，這種“文化賦能”的路徑，讓產(chǎn)品溢價空間大幅提升。

消費場景的延伸也打開了產(chǎn)業(yè)邊界。黃金不再局限于首飾，而是滲透到潮玩、文創(chuàng)、收藏等領(lǐng)域。

行業(yè)生態(tài)的成熟為這種轉(zhuǎn)型提供支撐。雷虹表示，隨著文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師成為新職業(yè)，黃金文創(chuàng)領(lǐng)域的人才培養(yǎng)走向標準化；非遺工藝的工業(yè)化生產(chǎn)技術(shù)突破，讓傳統(tǒng)技藝從“小眾定制”走向“大眾消費”。這種從人才到技術(shù)的全鏈條升級，正在讓新中式黃金從“潮流”變?yōu)椤俺B(tài)”。而對于消費者而言，一件兼具設(shè)計感與文化內(nèi)涵的黃金飾品，既是穿搭的點綴，也是文化自信的悄然表達。