深圳新聞網(wǎng)2025年8月13日訊（記者 郭嘉峰）誰說可愛毫無用處？一只只尖牙外露的毛絨萌物，正在TikTok Shop上“吸金”不斷。
近日，TikTok Shop美區(qū)年中促圓滿收官。平臺數(shù)據(jù)顯示，本次美區(qū)年中促GMV暴漲1.6倍，商家銷售額增長強勁。其中，潮玩品牌POP MART（泡泡瑪特）成績斐然，在超級品牌日活動中，POP MART開播僅10小時，GMV突破600萬美金，刷新美區(qū)單日直播歷史最高紀(jì)錄。
借助流量，力推新品、爆品
據(jù)悉，POP MART借力TikTok Shop內(nèi)容場優(yōu)勢，在直播間發(fā)售20款新品，諸如ZIMOMO、CRYBABY、DIMOO，以及新晉“頂流”LABUBU等熱門IP齊上陣，上架即秒空。直播間觀眾直呼一“娃”難求。
新品上市期間，POP MART推出全店免運費優(yōu)惠政策，為直播間與店鋪新客奠定良好的品牌印象。
DIMOO新品系列。（圖片來自POP MART官網(wǎng)）
整合多渠道資源，高效拉曝光
超級品牌日活動中，POP MART通過大促曝光高峰，吸引潛在用戶，助推銷售額再創(chuàng)新高。
當(dāng)LABUBU一躍成為海內(nèi)外潮玩圈的“頂流”，TikTok Shop相關(guān)話題討論度也迎來爆發(fā)。POP MART通過#LABUBU話題鎖定、吸引目標(biāo)用戶。此外，經(jīng)由搜索聯(lián)想優(yōu)化關(guān)鍵詞展示，用戶搜索LABUBU、POP MART等，均能看到關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，還可直接點擊跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的店鋪或直播間，縮短觸達路徑，減少決策成本，高效提升曝光轉(zhuǎn)化率。
POP MART在平臺搜索入口與直播間彈窗。
善用平臺資源位，鋪開覆蓋面
在這場搶購潮玩的直播中，POP MART在線觀看人數(shù)破萬、狂吸新粉超4千人，新品秒售超1千件。POP MART通過整合搜索橫幅、發(fā)現(xiàn)頁推薦、商城彈窗、推薦與熱門趨勢等，打通曝光入口，為爆品爆單埋下了伏筆。
直播前后，POP MART大量投放短視頻，為直播間推爆款新品宣傳造勢，進一步拉升直播間與商品的曝光比例，觸達更多目標(biāo)受眾。品牌同步運用短視頻積分與信息流推薦，給超100條短視頻推廣，其中視頻首屏渠道貢獻了總曝光量的32%。
經(jīng)過多入口觸達用戶，POP MART為直播間打開了人氣基本面。不僅讓LABUBU成為全球潮玩頂流，更印證了TikTok Shop對品牌出海的助推作用。
依托平臺資源整合與精細(xì)化運營，優(yōu)質(zhì)品牌得以跨越地域壁壘，將IP的獨特魅力轉(zhuǎn)化為全球消費熱潮，為自身走向世界舞臺開辟了更廣闊的發(fā)展空間。TikTok Shop幫助品牌出海的故事，也在不斷續(xù)寫中。