深圳新聞網(wǎng)2025年4月6日訊（深圳特區(qū)報(bào)記者 鄭銘）5月22日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“文博會(huì)”）即將啟幕。從“文博大展臺(tái)”到“超級(jí)傳播平臺(tái)”，文博會(huì)的核心功能已不再局限于交易與展示，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與全球化浪潮中，它通過資源整合、技術(shù)賦能和跨文化傳播，構(gòu)建起一個(gè)多維度的品牌價(jià)值放大器。
搭建全球傳播矩陣，讓中國故事“無國界”
文博會(huì)搭建的國際化傳播網(wǎng)絡(luò)，成為中國文化“走出去”的加速器。第二十屆文博會(huì)期間，200余家境內(nèi)外媒體、2800多名記者參與報(bào)道，相關(guān)報(bào)道達(dá)6.8萬篇/條，全網(wǎng)閱讀量超50億人次，四次登上央視《新聞聯(lián)播》。通過多語種資訊發(fā)布和海外社交平臺(tái)傳播，文博會(huì)助推中國文化企業(yè)及產(chǎn)品更好地走向世界。
作為由中共中央宣傳部等中央部委和省市地方政府聯(lián)合主辦的國家級(jí)、國際化、綜合性文化展會(huì)，文博會(huì)自誕生之初就承載著重要的使命。展會(huì)通過“中央廚房式”的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了宣傳資源的高效配置——中央媒體與地方融媒形成傳播矩陣，傳統(tǒng)報(bào)道與新媒體傳播深度融合，主流敘事與社交傳播同頻共振。豐富的報(bào)道形式與內(nèi)容，使得展會(huì)傳播既保持價(jià)值引領(lǐng)的高度，又兼具創(chuàng)新表達(dá)的銳度。
每屆文博會(huì)期間，除了主流媒體的重點(diǎn)報(bào)道外，網(wǎng)紅、大V等自媒體也在持續(xù)放大展會(huì)傳播聲量。在第二十屆文博會(huì)上，微博、頭條、抖音、小紅書等平臺(tái)相關(guān)話題超150個(gè)，80萬人次參與相關(guān)討論。文博會(huì)平臺(tái)聚焦展品加強(qiáng)宣傳推廣，策劃開展“網(wǎng)絡(luò)大V看文博”活動(dòng)，發(fā)揮抖音平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)大V的正面引導(dǎo)帶動(dòng)作用，通過逛文博、看文博、拍文博，以生動(dòng)有趣的照片、短視頻、直播等形式展現(xiàn)深圳文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盛況，全方位宣傳推廣參展文化產(chǎn)品，擴(kuò)大企業(yè)知曉度，促進(jìn)交易。
雅文傳播是國內(nèi)最早致力于內(nèi)容出海的市場(chǎng)化機(jī)構(gòu)之一。去年文博會(huì)期間，雅文傳播結(jié)識(shí)超過40家國內(nèi)具有地方特色的文化企業(yè)，并與韓國、泰國、印度等海外展團(tuán)建立溝通。德璽見萩有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文博會(huì)平臺(tái)讓香云紗與詠春拳兩個(gè)國家級(jí)“非遺”的顯示度不斷放大，企業(yè)正通過產(chǎn)品更好地向世界講述新時(shí)代的深圳故事與中國故事。
讓文化產(chǎn)品“出圈”，更要讓文化產(chǎn)業(yè)“破圈”
經(jīng)歷20年的耕耘與發(fā)展，文博會(huì)見證著文化與產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”，折射出文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇和新可能。截至2024年，文博會(huì)累計(jì)總成交額突破3萬億元，服務(wù)企業(yè)超4.5萬家，吸引108個(gè)國家和地區(qū)的客商參與。文博會(huì)正以“超級(jí)傳播平臺(tái)”的姿態(tài)，推動(dòng)中國文化企業(yè)與品牌迅速“出圈”，也為中國文化產(chǎn)業(yè)“破圈”出海積蓄動(dòng)力。
第二十屆文博會(huì)上，各媒體除了綜合性的宣傳報(bào)道和聚焦文博會(huì)的特色、亮點(diǎn)外，還在微觀層面直抵參展商，為優(yōu)秀企業(yè)、品牌和產(chǎn)品提供有針對(duì)性、個(gè)性化的宣傳報(bào)道，讓展商感到被重視、被尊重、被服務(wù)、被發(fā)現(xiàn)，使其真正因參展而獲益。雷曼光電總裁助理兼國內(nèi)LED事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理趙緒萍去年參與了報(bào)業(yè)展區(qū)“我為展商找商機(jī)”會(huì)客廳直播間。她認(rèn)為，LED行業(yè)由于其專業(yè)性和技術(shù)難度，大眾往往難以獲得全面且深入的了解，而此次直播很好地宣傳了LED行業(yè)，效果非常棒。
此外，自2022年起，文博會(huì)全面強(qiáng)化展會(huì)招商引資和投融資功能，打造“文博會(huì)創(chuàng)新項(xiàng)目及新品發(fā)布會(huì)”等系列交易促進(jìn)活動(dòng)，為國內(nèi)外新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)的發(fā)布提供“首展”“首發(fā)”“首秀”平臺(tái)。各級(jí)媒體通過新品發(fā)布會(huì)報(bào)道，充分實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌露出與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為其找到更多合作伙伴，進(jìn)一步推動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
通過資源對(duì)接和宣傳推廣，文博會(huì)正持續(xù)書寫中國文化品牌走向全球市場(chǎng)的新敘事。被認(rèn)定為“2024全國文化企業(yè)30強(qiáng)”的華策影視集團(tuán)自第一屆文博會(huì)便開始參展，其創(chuàng)始人、董事長趙依芳形容華策與文博會(huì)的關(guān)系是一場(chǎng)真摯而熱烈的雙向奔赴，“我們共同成長，彼此成就”。
泡泡瑪特國際集團(tuán)副總裁陳曉蕓表示，“希望通過文博會(huì)這一專業(yè)化、國際化的平臺(tái)，向世界傳播潮玩的故事、中國文化的故事，提高中國潮玩的國際影響力?！?/p>
