深圳新聞網(wǎng)2025年3月28日訊（記者 湯莎 通訊員 魏楚昀）當(dāng)“英歌舞”的千年鼓點(diǎn)撞上CBA賽場(chǎng)的沸騰聲浪，當(dāng)吉祥物“牛犇犇”的可愛身影躍動(dòng)于萬(wàn)人觀眾席之間，一場(chǎng)跨越時(shí)空的文化體育交響在深圳男籃主場(chǎng)奏響。3月23日，中國(guó)人壽壽險(xiǎn)深圳市分公司（以下簡(jiǎn)稱“深圳國(guó)壽”）在CBA聯(lián)賽深圳主場(chǎng)的收官之戰(zhàn)——深圳馬可波羅對(duì)陣福建晉江文旅的賽事中，以“非遺文化+品牌IP”的創(chuàng)新形式，讓國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“英歌舞”與品牌吉祥物“牛犇犇”共同亮相賽場(chǎng)，并在場(chǎng)館環(huán)廊打造“籃球歡樂營(yíng)”互動(dòng)空間，以文化傳承與場(chǎng)景化營(yíng)銷為內(nèi)核，向全國(guó)球迷展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力與國(guó)壽品牌的創(chuàng)新活力。
“英歌舞”與“牛犇犇”共舞，演繹傳統(tǒng)與現(xiàn)代共鳴
賽事開場(chǎng)，深圳國(guó)壽特邀37名國(guó)家級(jí)非遺“英歌舞”傳承人點(diǎn)燃全場(chǎng)熱情。舞者們身著華彩盛裝，面繪傳統(tǒng)紋樣，手持英歌槌，以剛勁有力的步伐與激昂的鼓點(diǎn)拉開賽事序幕。
這支被譽(yù)為“中華第一戰(zhàn)舞”的表演團(tuán)隊(duì)一亮相，便以磅礴氣勢(shì)席卷全場(chǎng)。舞者隊(duì)列變換間，既有古戰(zhàn)場(chǎng)排兵布陣的恢宏氣魄，又融入了現(xiàn)代舞蹈的節(jié)奏韻律，引得全場(chǎng)觀眾紛紛舉起手機(jī)、相機(jī)，記錄下這一傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的震撼場(chǎng)景。
當(dāng)憨態(tài)可掬的“牛犇犇”踏著鼓點(diǎn)躍入“英歌舞”方陣，傳統(tǒng)戰(zhàn)舞的剛勁與吉祥物的靈動(dòng)碰撞出奇妙火花。這一跨界聯(lián)動(dòng)不僅引發(fā)全場(chǎng)歡呼，更觸動(dòng)了廣東球迷的文化認(rèn)同。一位來(lái)自潮汕的球迷激動(dòng)表示：“‘英歌舞’是刻在DNA里的記憶，沒想到能在CBA賽場(chǎng)看到它和‘牛犇犇’一起‘炸場(chǎng)’！”直播鏡頭中，“牛犇犇”時(shí)而模仿英歌槌擊打動(dòng)作，時(shí)而扭動(dòng)身軀與觀眾互動(dòng)，將非遺文化的厚重感轉(zhuǎn)化為輕快活力的現(xiàn)代表達(dá)。
“英歌舞是廣東特色文化藝術(shù)的一塊亮麗瑰寶，我們希望通過體育賽場(chǎng)的傳播力，讓更多人感受到非遺文化的生命力?！鄙钲趪?guó)壽黨委委員、副總經(jīng)理鐘甲文在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示。此次合作背后，是深圳國(guó)壽對(duì)文化傳承與品牌創(chuàng)新的深度思考——以體育賽事為紐帶，將非遺藝術(shù)轉(zhuǎn)化為年輕群體可感知、可參與的現(xiàn)代符號(hào)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與品牌價(jià)值的雙向賦能。
主題打卡與趣味競(jìng)技聯(lián)動(dòng)，品牌傳播贏球迷好感
場(chǎng)內(nèi)戰(zhàn)鼓擂動(dòng)，場(chǎng)外熱潮涌動(dòng)。深圳國(guó)壽在場(chǎng)館環(huán)廊精心打造的“籃球歡樂營(yíng)”互動(dòng)空間，通過沉浸式體驗(yàn)與趣味互動(dòng)，構(gòu)建起覆蓋全場(chǎng)景的品牌傳播鏈條。
在籃球館入口，吉祥物“牛犇犇”以標(biāo)志性的憨態(tài)笑容與球迷擊掌互動(dòng)，仿佛賽場(chǎng)外的“活力使者”，用每一次擁抱和合影傳遞中國(guó)人壽守護(hù)與溫暖的服務(wù)承諾。現(xiàn)場(chǎng)球迷簇?fù)矶?，?zhēng)相與“牛犇犇”定格歡樂瞬間，歡聲笑語(yǔ)中拉近了品牌與觀眾的情感距離。
互動(dòng)區(qū)的“我在深圳，為CBA打CALL!”的主題打卡裝置引發(fā)排隊(duì)熱潮。當(dāng)球迷們化身為“賽事助威官”掃碼打卡，不僅能生成一份專屬定制的加油海報(bào)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕上也會(huì)實(shí)時(shí)更新現(xiàn)場(chǎng)打卡的球迷人數(shù)。一名身著球衣的小男孩蹦跳著指向屏幕：“媽媽快看！你是第516位打卡加油的人！”主題打卡區(qū)域內(nèi)，不少球迷舉起手機(jī)記錄這充滿儀式感的瞬間。
作為“籃球歡樂營(yíng)”的重頭戲，游戲互動(dòng)區(qū)通過趣味競(jìng)技點(diǎn)燃球迷熱情。參與者可在“精準(zhǔn)投籃挑戰(zhàn)”中體驗(yàn)職業(yè)球員的賽場(chǎng)激情，或在“幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤”環(huán)節(jié)贏取CBA球隊(duì)周邊、國(guó)壽定制文創(chuàng)禮品。低門檻、強(qiáng)趣味的互動(dòng)設(shè)計(jì)，讓觀眾自然感知國(guó)壽的品牌溫度。
文化破圈與品牌增值賦能，積極構(gòu)建跨界融合
自2017年成為CBA聯(lián)賽官方主贊助商以來(lái)，中國(guó)人壽始終以“體育+”模式探索品牌與社會(huì)的共振點(diǎn)。深圳國(guó)壽依托主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)新“賽事+文化+體驗(yàn)”立體化傳播場(chǎng)景，從賽事冠名到公益行動(dòng)，從數(shù)字互動(dòng)到非遺跨界，品牌不僅深度綁定籃球運(yùn)動(dòng)的熱血基因，更通過多元載體傳遞健康生活理念。
“體育營(yíng)銷的核心在于情感共鳴。”鐘甲文強(qiáng)調(diào)，“此次英歌舞與CBA的結(jié)合，正是深圳國(guó)壽積極踐行‘健康中國(guó)’與‘文化自信’戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐?！?/p>
當(dāng)“英歌舞”的鼓點(diǎn)滲入籃球地板的震動(dòng)，當(dāng)“牛犇犇”的笑容印刻在Z世代的社交主頁(yè)，當(dāng)本賽季深圳主場(chǎng)賽事圓滿落幕，深圳國(guó)壽也交出了一份“文化破圈”與“品牌增值”的雙優(yōu)答卷。未來(lái)，深圳國(guó)壽將繼續(xù)深耕體育營(yíng)銷領(lǐng)域，探索更加多元的跨界融合模式，以更具穿透力的品牌聲量助力發(fā)展。（深圳國(guó)壽供圖授權(quán)使用）