深圳新聞網(wǎng)2025年3月27日訊（記者 常軍平）3月26日，元氣森林“創(chuàng)造營2044”在四川都江堰工廠舉辦，數(shù)百位年輕人與行業(yè)專家齊聚活動，體驗了一場別開生面的“飲品嘗鮮”。活動現(xiàn)場，十幾款腦洞大開、極具創(chuàng)意的飲品輪番登場，通過秀場模式與口味測評相結(jié)合的方式，深入探討了產(chǎn)品的創(chuàng)新邏輯和用戶體驗。
年輕人的創(chuàng)意火花在交流中碰撞，展現(xiàn)出對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的極致追求和對市場趨勢的敏銳洞察。元氣森林也通過創(chuàng)造營這種獨特的互動方式，傳遞了堅持創(chuàng)造、做好產(chǎn)品的品牌理念，和對年輕創(chuàng)造力的信任與支持，激發(fā)年輕人不斷探索的熱情，為飲料行業(yè)注入更多可能。
每一點創(chuàng)新，都值得被看見
一款產(chǎn)品從概念到面世，需要對市場的深入洞察，并經(jīng)歷無數(shù)次的試驗與改進(jìn)，以尋求消費群體的最大公約數(shù)。元氣森林“創(chuàng)造營2044”致力于挖掘年輕人在產(chǎn)品研發(fā)中的獨特視角，將“一點創(chuàng)新”融入細(xì)節(jié)中，讓年輕人來定義和滿足年輕人的需求。
活動現(xiàn)場亮相的產(chǎn)品中，既有元氣森林氣泡水、外星人電解質(zhì)水、冰茶、好自在等成熟產(chǎn)品線的迭代產(chǎn)品，也有乳酸菌與氣泡結(jié)合的冰乳蘇打、國內(nèi)第一款功能性瓶裝水、無限接近手作咖啡的飲料、奶泡酒等創(chuàng)新飲品。元氣森林的品牌經(jīng)理們在現(xiàn)場，用一個個故事講述了他們的創(chuàng)新之路。
比如“天山爺爺”，其靈感源自品牌經(jīng)理在新疆采風(fēng)見到的老爺爺。“我在新疆看到路邊賣水果的老爺爺，他們那種松弛的生活狀態(tài)讓我特別觸動。無論他們今天賣出去了多少瓜、多少杯石榴汁，這些老人們依然都是很松弛地坐在街邊曬著太陽。”產(chǎn)品經(jīng)理表示，這種悠然的生活狀態(tài)正是我們當(dāng)下快節(jié)奏的生活所缺少的，“所以我也想借這個品牌、這個形象去跟當(dāng)下的大家說：慢下來，感受生活?！?/p>
這場持續(xù)了3小時的創(chuàng)新狂歡，不僅是產(chǎn)品秀場，更是一場關(guān)于“創(chuàng)新勇氣”的深度對話。在品牌經(jīng)理介紹產(chǎn)品創(chuàng)新之外，還有特別設(shè)置的“眼見為實”口味測評環(huán)節(jié)，現(xiàn)場嘉賓們通過現(xiàn)場對比品嘗的方式直接參與到產(chǎn)品優(yōu)化中，品牌經(jīng)理與現(xiàn)場嘉賓共創(chuàng)，一起定義好產(chǎn)品。
相信年輕人，沒有創(chuàng)新就沒有進(jìn)步
談及舉辦“創(chuàng)造營2044”的初衷，元氣森林創(chuàng)始人唐彬森表示：“創(chuàng)造營更像是一個記錄會，希望記錄下這些產(chǎn)品最開始誕生時候的簡單、純粹和初心。希望產(chǎn)品經(jīng)理和品牌經(jīng)理不要忘記初心，不要忘記這樣的簡單和純粹。”
堅持創(chuàng)造、做好產(chǎn)品、相信年輕人，是刻在元氣森林基因里的核心理念。就像當(dāng)年唐彬森為電影《美食總動員》寫下的影評：“Everyone can cook！是的，我們一直在從事著一件讓別人看來無法想象的事情?；蛟S我們需要的就是這樣一種精神，一種孜孜以求把不可能變成可能的精神?！倍@種敢為人先、敢于創(chuàng)新的精神貫穿于元氣森林的產(chǎn)品研發(fā)中。
為了做出引領(lǐng)市場的創(chuàng)新型產(chǎn)品，元氣森林每年都會研發(fā)大量的新產(chǎn)品或新口味產(chǎn)品，但最終自己滿意，沉淀下來并推向市場的并不多。唐彬森認(rèn)為，“元氣森林不是誕生于偉大模式、營銷、方法、專業(yè)，而是誕生于簡單、純粹、想創(chuàng)造的熱愛。青澀、粗糙、難度大、成功率低都沒事，我們不能沒有信心和對創(chuàng)造的熱愛?！钡沁@些看似微小的創(chuàng)新嘗試，匯聚成了元氣森林不斷前行的動力。
元氣森林這家年輕的公司，自成立以來始終聚焦年輕人需求，內(nèi)部產(chǎn)品研發(fā)由年輕團(tuán)隊主導(dǎo)，對外舉辦了元氣宇宙大會高校創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽等活動，真正了解年輕人所需所想，使產(chǎn)品更貼近年輕人真實生活場景。宇宙大賽孵化的第一個產(chǎn)品“慢熬”也亮相現(xiàn)場，這是元氣森林和用戶、年輕人一起做出來的第一款產(chǎn)品。慢熬利用傳統(tǒng)的雪梨、烏梅山楂等食材，經(jīng)過20多道工藝還原小火慢熬工序，提取食材中的有效成分，旨在為消費者帶來熟悉又健康的中式飲料。最初提出創(chuàng)意的兩位年輕人，也加入元氣森林，成為產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊的一員。
“創(chuàng)造營2044”進(jìn)一步聚合年輕力量，將多元化的創(chuàng)意與品牌理念深度融合，受到現(xiàn)場年輕消費者的一致好評。這背后可以看到，元氣森林堅持創(chuàng)新，鼓勵年輕人敢想敢干、保持熱愛的品牌文化與年輕人的價值觀高度契合，對年輕人“健康+情感”雙重需求的回應(yīng)，與年輕人追求個性、拒絕平庸的特質(zhì)形成共振。這也是元氣森林能夠成為年輕人信賴品牌的重要原因。
慢工出細(xì)活，用好產(chǎn)品愛這個世界
2024年第三屆供應(yīng)商大會上，元氣森林曾對供應(yīng)商喊話“20年后再相會”。這場“20年之約”既是元氣森林與供應(yīng)商、經(jīng)銷商共享長期發(fā)展紅利的許諾，也是對消費者持續(xù)提供好產(chǎn)品的承諾。
20年后正值2044年，此次活動以“創(chuàng)造營2044”為名，不僅體現(xiàn)了元氣森林對年輕創(chuàng)造力的肯定，也為品牌打造長期主義護(hù)城河注入了新鮮血液。當(dāng)其他新消費品牌仍在追逐短期流量時，元氣森林選擇打磨好每一款產(chǎn)品，并將選擇權(quán)交給消費者，無論成功還是失敗，每一次市場反饋都將成為下一次迭代的燃料。
每一個產(chǎn)品背后都有很多值得被記住的瞬間，元氣森林希望通過創(chuàng)造營等形式把這些時刻都記錄下來。20年后，或許產(chǎn)品的命運會有很多走向，但是創(chuàng)新的初心在這里，年輕人的熱愛在這里，品牌的生命力也在這里。未來，元氣森林表示將繼續(xù)以“用好產(chǎn)品愛這個世界”為使命，與年輕人一同成長，持續(xù)打造更多有愛產(chǎn)品。（本文圖片由元氣森林提供）