深圳新聞網(wǎng)2023年6月13日訊（記者 常軍平）盛夏來襲，清爽大桶茶飲成年輕人消暑的不二之選。6月13日，奈雪的茶夏日爆品霸氣西瓜系列鮮爽回歸，首創(chuàng)推出2.2L限定超大桶裝“霸氣超大桶瓜”，用滿滿一桶清爽甘甜的無籽麒麟西瓜搭配脆甜馬蹄丁，開啟新茶飲西瓜季。據(jù)悉，西瓜系列上線首日即成門店爆單王，“霸氣超大桶瓜”更是憑借搶眼瓶身、超高顏值成為社交刷屏潮品。
從“大桶”到“超大桶”，奈雪洞察到超大桶茶飲消暑暢飲的功能價值和聚會分享的社交價值，在扎實的產(chǎn)品創(chuàng)新力加持下，再次在今夏茶飲界掀起“加加大號”風(fēng)。
這場奈雪掀起的“大桶颶風(fēng)”已連續(xù)席卷兩個夏天。去年，奈雪“霸氣一桶瓜”爆賣超500W杯，成為奈雪桶裝產(chǎn)品的“當(dāng)家花旦”之一。今年升級容量的2.2L “霸氣超大桶瓜”上線便遭遇茶飲愛好者們“卡點搶”，多家門店出現(xiàn)購買長龍。
消費(fèi)者評價也側(cè)面證實了產(chǎn)品的火爆，社交平臺上好評如潮，諸如“超級無敵大”“看著就解渴”“喝起來夠爽”等評價關(guān)鍵詞高頻出現(xiàn)。
西瓜飲品對西瓜鮮度、成熟度要求很高，果肉略泛粉泛白均會影響到飲用體驗。據(jù)悉，奈雪嘗試了20余種西瓜品種，綜合對比嘗鮮期、產(chǎn)量、糖度、出汁率等多維信息后，選取皮薄肉脆、無籽多汁的麒麟瓜為原料。奈雪負(fù)責(zé)人介紹道：“為提升飲品體驗，我們選用單果不低于7斤、糖度大于11度的麒麟瓜。每批原料均要進(jìn)行色澤、糖分、表皮完整度等10余項檢測，達(dá)標(biāo)后方可使用。”
事實上，2.2L 的“霸氣超大桶瓜”，是今年大桶裝鮮果茶熱銷的延續(xù)，高質(zhì)價比、產(chǎn)品創(chuàng)新、大桶社交是其受到追捧的關(guān)鍵要素。行業(yè)專家分析，高溫天氣放大了消費(fèi)者對于茶飲“功能價值”和“情緒價值”的雙重需求。奈雪的茶此時推出高質(zhì)價比大桶系列，在炎炎夏日為用戶帶來切實的“解渴”與“暢爽”的同時，也借用“百變桶身”滿足消費(fèi)者社交分享的需求。
（本文圖片由奈雪的茶提供）