雖然國(guó)際一線時(shí)尚品牌長(zhǎng)期占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，但如今中國(guó)已然成為了全球時(shí)尚的消費(fèi)重地。越來(lái)越多的中國(guó)品牌走上國(guó)際時(shí)裝周秀場(chǎng)，并且在全球時(shí)尚資源配置和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中扮演起越來(lái)越重要的角色，全球時(shí)尚圈的格局正在不斷發(fā)生著改變。
在剛剛結(jié)束的2019米蘭春夏時(shí)裝周上，影兒時(shí)尚集團(tuán)攜旗下YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩(shī)篇和Song of Song歌中歌四大高端品牌在歷史悠久的米蘭18世紀(jì)古建筑PALAZZO BOVARA博瓦拉宮舉辦時(shí)裝秀。這是影兒時(shí)尚集團(tuán)首次亮相米蘭，也從中可見(jiàn)影兒多年來(lái)堅(jiān)持的多品牌戰(zhàn)略布局成效。
圖為影兒時(shí)尚集團(tuán)首次登上米蘭時(shí)裝周的四個(gè)品牌走秀圖，依次為YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩(shī)篇和Song of Song歌中歌
亮相世界，中國(guó)女裝品牌耀眼
“噢！這是中國(guó)品牌！”
鑒于此次是旗下品牌在國(guó)際上的首秀，影兒時(shí)尚集團(tuán)在選擇品牌時(shí)有著自己的謹(jǐn)慎考量，此次亮相的四個(gè)品牌各自有著不同的美學(xué)態(tài)度與時(shí)尚哲學(xué)，展現(xiàn)了中國(guó)當(dāng)代女性時(shí)裝的豐富內(nèi)涵。
YINER音兒以穿越時(shí)光的優(yōu)雅為主題，將品牌的LOGO“Y”字母與圓形圖案相結(jié)合，創(chuàng)造具有高辨識(shí)度且能夠延續(xù)成為經(jīng)典的全新標(biāo)志性元素，標(biāo)志著品牌正式進(jìn)入蛻變的新生時(shí)代，煥發(fā)輕松、活力的新生命。
INSUN恩裳以“藝?型態(tài)”為主題，回歸藝術(shù)與生活的至簡(jiǎn)之境，再度演繹less is more的簡(jiǎn)約著裝藝術(shù)。
PSALTER詩(shī)篇從時(shí)裝精女作家身上捕捉靈感，將書(shū)本、詩(shī)句等閱讀元素與服裝相融合，通過(guò)數(shù)碼印花、植絨和激光燒花等現(xiàn)代工藝呈現(xiàn)知性又有趣的女性形象。
Song of Song歌中歌則在品牌創(chuàng)立十周年之際，將精心醞釀的2019春夏系列作為致敬過(guò)往時(shí)光的最好獻(xiàn)禮。新季主要靈感來(lái)自漫長(zhǎng)時(shí)光里的優(yōu)雅片段，包括維多利亞時(shí)代的裙撐胸衣、黃金年代的包肩風(fēng)潮和60年代的經(jīng)典線條等。
圖片依次為YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩(shī)篇和Song of Song歌中歌在2019春夏米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)
除時(shí)裝秀外，影兒時(shí)尚集團(tuán)當(dāng)天還在博瓦拉宮舉辦了新品靜態(tài)展，現(xiàn)場(chǎng)多名專(zhuān)業(yè)人士仔細(xì)研究影兒產(chǎn)品后一致認(rèn)為，中國(guó)時(shí)裝品牌已經(jīng)不可同日而語(yǔ)，其在全球時(shí)尚界的份量勢(shì)必越來(lái)越重。
不得不說(shuō)，這些專(zhuān)業(yè)人士眼光敏銳。據(jù)IFM最新研究報(bào)告顯示，中國(guó)職業(yè)女性已成為全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力，除Gucci、Louis Vuitton等奢侈品牌外，一些高端國(guó)內(nèi)品牌也成為她們購(gòu)買(mǎi)服飾時(shí)的首選，影兒時(shí)尚集團(tuán)是其中佼佼者。此次通過(guò)參加米蘭時(shí)裝周，影兒將進(jìn)一步加快國(guó)際化進(jìn)程。
圖為影兒時(shí)尚集團(tuán)在米蘭時(shí)裝周期間舉辦的靜態(tài)展
順時(shí)布局，多品牌成集團(tuán)推動(dòng)劑
影兒時(shí)尚集團(tuán)成立于1996年，先后創(chuàng)建了YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩(shī)篇、Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奧麗嘉朵和XII BASKET十二籃六大品牌。
事實(shí)證明，多品牌戰(zhàn)略牽引影兒一步步壯大。影兒時(shí)尚集團(tuán)總裁俞淇綱指出：“與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)才有未來(lái)可言。”
不像別的服飾集團(tuán)，影兒時(shí)尚集團(tuán)六個(gè)品牌分別針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)有著清晰獨(dú)特的定位與形象，從多方面、深層次地詮釋影兒時(shí)尚集團(tuán)獨(dú)特的企業(yè)文化及美學(xué)主張。有分析人士認(rèn)為，該集團(tuán)不斷延伸的多品牌戰(zhàn)略和明確的定位是其成功邁向國(guó)際的主要推動(dòng)力。
此外，影兒在原有的品牌矩陣之外還開(kāi)發(fā)了四個(gè)副線品牌，未來(lái)集團(tuán)還會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上新增一些副牌。同時(shí)，美妝也成為影兒時(shí)尚集團(tuán)看中的潛力市場(chǎng)，并已于2017年先后收購(gòu)澳大利亞和瑞士的美妝護(hù)膚品牌。
做為本土?xí)r尚的主流力量之一，除了通過(guò)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略不斷進(jìn)行圈地外，影兒時(shí)尚集團(tuán)同時(shí)還在不斷的提升和優(yōu)化品牌內(nèi)部結(jié)構(gòu)。目前，影兒時(shí)尚集團(tuán)擁有深圳龍華、觀瀾和上海松江三大產(chǎn)業(yè)園，在全國(guó)擁有14大區(qū)域銷(xiāo)售公司，超過(guò)1500家直營(yíng)門(mén)店和數(shù)百萬(wàn)會(huì)員，已成為深圳女裝中的領(lǐng)頭羊。
擁抱新零售驅(qū)動(dòng)，玩轉(zhuǎn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)
隨著新興科技和數(shù)字化的普及，現(xiàn)在的消費(fèi)生物圈中的規(guī)則早已發(fā)生根本性變化，品牌零售商從引領(lǐng)者變成了消費(fèi)者需求的追隨者。雖然影兒時(shí)尚集團(tuán)立足線下20多年，但從2009年擁抱線上以來(lái)，一直在不斷探索創(chuàng)新，創(chuàng)新變革視為驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2009年，影兒開(kāi)始布局電商平臺(tái)，集團(tuán)旗下的Song of Song歌中歌成為首個(gè)在天貓?zhí)峁└呒?jí)禮服預(yù)售的高端女裝品牌。盡管平均客單價(jià)近萬(wàn)元，但成交量在同等價(jià)位的品牌旗艦店中仍處于領(lǐng)先地位。
此外，YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩(shī)篇、OBBLIGATO奧麗嘉朵和XII BASKET十二籃也都已入駐天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，2016年，影兒時(shí)尚集團(tuán)還特別推出自己的線上平臺(tái)影兒商城。
2017年“雙11”，影兒時(shí)尚集團(tuán)的總成交額突破3億，再次刷新歷史最佳戰(zhàn)績(jī)，其中YINER音兒天貓總成交額破1億，是該平臺(tái)大淑女裝第一個(gè)突破一個(gè)億傳統(tǒng)的線下品牌。
2017年“雙11”YINER音兒天貓總成交額破1億
為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，影兒時(shí)尚集團(tuán)的數(shù)字化會(huì)員系統(tǒng)已上線，通過(guò)微信便能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與實(shí)體門(mén)店及品牌的智能連接，在線溝通互動(dòng)，在提高消費(fèi)者參與度的同時(shí)也優(yōu)化了購(gòu)物體驗(yàn)。
“新零售實(shí)際上是一個(gè)基于消費(fèi)者需求產(chǎn)生出來(lái)的綜合性業(yè)態(tài)，本質(zhì)沒(méi)有變，一邊是商品，一邊是顧客需求，只是通過(guò)不同渠道來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，而這正是影兒時(shí)尚集團(tuán)創(chuàng)立二十多年來(lái)一直堅(jiān)持和圍繞的核心”，俞淇綱認(rèn)為，現(xiàn)在叫新零售，5年、10年后就屬于正常零售，這與零售行業(yè)從20年前的批發(fā)、客戶、專(zhuān)賣(mài)店，再晉級(jí)到現(xiàn)在的百貨、購(gòu)物中心、電商、微商，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)自然的演變過(guò)程。
不過(guò)，作為國(guó)內(nèi)高端服飾領(lǐng)域的代表之一，影兒時(shí)尚集團(tuán)的一切數(shù)字化變革都是在線下零售的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，“因?yàn)閷?shí)體店是我們品牌的根，這是永遠(yuǎn)不變的。”俞總補(bǔ)充道，未來(lái)集團(tuán)會(huì)繼續(xù)加大實(shí)體店的投入，在形象設(shè)計(jì)、風(fēng)格、軟裝等方面來(lái)提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
扶持新生代設(shè)計(jì)力量，儲(chǔ)蓄新動(dòng)力
對(duì)于中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新、創(chuàng)意的進(jìn)步不僅與設(shè)計(jì)師人才有關(guān)，還需要行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于新生代進(jìn)行扶持配合。在新征程中，影兒布置好了下一個(gè)驅(qū)動(dòng)力——扶持新生代設(shè)計(jì)力量，在新生一代中，儲(chǔ)蓄時(shí)尚未來(lái)。
為更好地打破藝術(shù)和時(shí)尚的邊界，自2013年起，影兒時(shí)尚集團(tuán)就以旗下“影?藝術(shù)空間”為平臺(tái)，聯(lián)手跨界藝術(shù)家先后舉辦了70多場(chǎng)藝術(shù)展。2016年，該集團(tuán)成立影兒藝術(shù)創(chuàng)意基金，并與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、魯迅美術(shù)學(xué)院、深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院等開(kāi)展合作，旨在扶持藝術(shù)院校創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，鼓勵(lì)藝術(shù)新生代不斷進(jìn)行技能創(chuàng)新，促成更多有意義的跨界交流。
并且為了凸顯品牌的藝術(shù)性和個(gè)性化，影兒線上平臺(tái)在去年的基礎(chǔ)上還做了大量的視覺(jué)年輕化調(diào)整。如此深遠(yuǎn)扶持新生力量成長(zhǎng)，影兒時(shí)尚集團(tuán)未來(lái)在世界舞臺(tái)的表現(xiàn)相當(dāng)值得期待。
有業(yè)界人士認(rèn)為，影兒時(shí)尚集團(tuán)在不知不覺(jué)中扮演了一個(gè)“中國(guó)時(shí)尚”國(guó)際化啟蒙者的角色，帶動(dòng)了深圳乃至全國(guó)女裝的國(guó)際化發(fā)展。
在歷經(jīng)二十余年的不懈耕耘后，以米蘭時(shí)裝周為開(kāi)端，影兒時(shí)尚集團(tuán)國(guó)際化新征程僅僅還是開(kāi)始，基于對(duì)國(guó)際潮流的深入觀察和把握，以及不斷創(chuàng)新探索的時(shí)尚精神，影兒時(shí)尚集團(tuán)表示未來(lái)會(huì)把更多可與國(guó)際一線品牌相媲美的“中國(guó)時(shí)尚”展現(xiàn)給全球消費(fèi)者。