深圳新聞網(wǎng)2018年12月14日訊 隨著90后、00后逐漸掌握消費(fèi)主動(dòng)權(quán),品牌年輕化成為近些年來(lái)不少企業(yè)的轉(zhuǎn)型主攻方向。如何找到他們的聚集地進(jìn)而進(jìn)行圈層化營(yíng)銷(xiāo)?馬大姐食品在這風(fēng)云變化的各種風(fēng)口中,迎風(fēng)而上,趕上一波又一波的風(fēng)口熱潮。

如今,二次元文化井噴。95后對(duì)二次元文化的熱愛(ài)不僅限于對(duì)于動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)等,在漫展、文化祭、粉絲見(jiàn)面會(huì)等線下活動(dòng)上展現(xiàn)出了更大的熱情,活動(dòng)中可以突破次元壁的限制,粉絲能夠真實(shí)的接觸到背后的聲優(yōu)、 coser等。那么作為年過(guò)30的馬大姐食品,如何在自身品牌的基礎(chǔ)上成功穿越“次元壁”,打入年輕化群體中呢?

近期,歌手胡夏定制化二次元虛擬IP“胡小夏”及其原創(chuàng)漫畫(huà)《少年偵探》在北京舉辦發(fā)布會(huì)。馬大姐食品作為特別鳴謝嘉賓出席并見(jiàn)證了胡夏二次元虛擬形象誕生。

你好,胡小夏。在當(dāng)日的活動(dòng)中,通過(guò)一段聲優(yōu)現(xiàn)場(chǎng)配音的有聲動(dòng)漫《少年偵探》視頻,胡夏虛擬形象IP“胡小夏”正式公布?？绰?huà)本身就是一種很有趣的消遣方式,再加上現(xiàn)在彩色漫畫(huà)成為主流,對(duì)視覺(jué)上的享受也帶來(lái)了更大的提高。

在泛娛樂(lè)化時(shí)代,幾乎所有行業(yè)都希望通過(guò)娛樂(lè)內(nèi)容聚攏年輕消費(fèi)者并建立情感連接。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的成熟,品牌需要圍繞娛樂(lè)內(nèi)容等IP進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo),讓品牌和IP深度融合,充分發(fā)揮娛樂(lè)IP的助力作用,加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)溝通。但是,作為95后的年輕消費(fèi)者而言,他們要的不是一味“迎合”他們的外人,而是能夠產(chǎn)生“共鳴”伙伴。對(duì)新事物的擁抱態(tài)度,對(duì)世界的好奇新以及面對(duì)未知的勇氣,是年輕人的共性。

正因?yàn)槿绱?通過(guò)講述一個(gè)故事的方式去展示產(chǎn)品,更容易讓現(xiàn)代年輕群體接受。此次馬大姐食品選取了年輕人中具代表性的群體之一——"二次元",用"二次元"作為切口,找到與年輕消費(fèi)者對(duì)話新方式。此次胡夏攜手CFun,大膽嘗試“明星ip”新道路;正如馬大姐食品近年來(lái)嘗試的產(chǎn)品IP化,帶給大家不少驚喜。自馬大姐攜手《捉妖記2》IP的大獲成功,馬大姐產(chǎn)品IP化已日漸發(fā)展成熟。于“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”之中,展現(xiàn)了馬大姐食品品牌年華化的“乘法效應(yīng)”。

目前,馬大姐聯(lián)合天氣預(yù)爆共同打造的祥云寶寶IP很快會(huì)和大家見(jiàn)面,相信一定會(huì)給大家?guī)?lái)意外的驚喜。馬大姐一系列踐行品牌年輕化的有力舉措,從全方位布局年輕人喜歡的場(chǎng)景,為年輕消費(fèi)者們提供多元化的品質(zhì)服務(wù)。 (常軍平  )