3月18日，清華經(jīng)管學(xué)院與商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)金融聯(lián)盟主辦，中信銀行聯(lián)合清華經(jīng)管中國金融研究中心、畢馬威中國等機構(gòu)承辦的首屆全球互聯(lián)時代金融品牌峰會在清華大學(xué)隆重舉行。峰會以“創(chuàng)新、跨界、融合”為主題，來自學(xué)術(shù)界、銀行界、互聯(lián)網(wǎng)界、廣告界的嘉賓及媒體記者近400人匯聚一堂，為互聯(lián)網(wǎng)時代金融品牌創(chuàng)新建言獻策。

會議致力于為中國金融品牌引入全球營銷界、廣告界最前沿理念與實踐。當(dāng)天，紐約廣告節(jié)中國首席代表吳金君分享了紐約廣告節(jié)評選的2016年全球最佳廣告案例、整合營銷案例。全球金融領(lǐng)域最大廣告獎——邁達斯的金獎作品也首次來到中國大陸，M&C Saatchi 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官劉凱杰分享了邁達斯金獎作品，介紹了全球金融行業(yè)、銀行業(yè)整合營銷、互動營銷杰出案例。這些兼具精彩創(chuàng)意與高效執(zhí)行的案例得到現(xiàn)場觀眾積極評價。針對全球互聯(lián)時代的中國金融品牌打造，The Gate 大中華區(qū)主席兼創(chuàng)意執(zhí)行官狄運昌給出三條具體建議：重新定義自己，用創(chuàng)意傳遞品牌價值，創(chuàng)造不同的品牌體驗。最后，他建議金融品牌圍繞“信、望、愛”三個關(guān)鍵詞，做到與消費者共鳴。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，來自中信銀行、清華經(jīng)管、畢馬威中國、百度金融、天神娛樂、360金融、一點資訊等單位的嘉賓圍繞互聯(lián)網(wǎng)時代如何打造金融“網(wǎng)紅”和“跨界風(fēng)暴，如何玩嗨大IP”兩大議題展開討論。畢馬威中國銀行業(yè)主管合伙人王立鵬表示：“現(xiàn)有金融網(wǎng)紅產(chǎn)品背后都有強力科技作為支撐，并且都達到了一個普惠的效果。”中信銀行電子銀行部副總經(jīng)理吳軍認為，“打造金融網(wǎng)紅的根本在于為用戶創(chuàng)造價值，中信下一階段會加大智能機器人和智能客服的運用，同時會更加生活化，把銀行的服務(wù)和大家的生活場景更緊密地結(jié)合起來?！彼嘎?，2016年，中信銀行電子銀行交易替代率已超過97%。

當(dāng)天上午，商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)金融聯(lián)盟還舉行了旗下十二家聯(lián)盟行參與的工作會議。工作會議之后緊接著舉辦金融品牌峰會，體現(xiàn)了聯(lián)盟促進成員單位協(xié)同發(fā)展，致力于打造優(yōu)質(zhì)金融品牌的決心。

據(jù)了解，商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)金融聯(lián)盟于2016年成立，中信銀行是首任聯(lián)席主席行。目前，聯(lián)盟已通過人民銀行支付系統(tǒng)、中國銀聯(lián)等央行清算體系平臺實現(xiàn)聯(lián)盟行間的系統(tǒng)互聯(lián)、賬戶互認、資金互通。（通訊員 蔡奕臻）