深圳新聞網(wǎng)訊 8月6日，平安銀行宣布其全新的在線零售銀行業(yè)務和品牌——“橙子銀行”（cz.pingan.com）正式上市，這標志著平安以“科技引領金融 金融服務生活”為主張的互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略結出新的“橙”果。

據(jù)悉，“橙子銀行”是平安直通銀行的品牌名稱，屬于平安銀行旗下子品牌。與傳統(tǒng)銀行不同，直通銀行意味著個人客戶可實現(xiàn)在線開立賬戶和在線投資、交易，各項金融服務主要通過互聯(lián)網(wǎng)渠道獲得。普通客戶最常接觸的銀行核心業(yè)務，如：轉(zhuǎn)賬、理財產(chǎn)品和貨幣基金購買等均能在該平臺上輕松實現(xiàn)；同時，還提供智能消費記賬、財務目標管理等創(chuàng)新功能。

定位于年輕人的網(wǎng)絡銀行

“從‘橙子銀行’這個活潑的名字和其清新的頁面與簡約的交互設計就可以看出，我們希望為目標的年輕客戶創(chuàng)造一種輕松、愉悅、與傳統(tǒng)銀行大相徑庭的體驗。”平安銀行零售網(wǎng)絡金融事業(yè)部總裁鮑海潔稱，“在這樣一個‘客戶至上，體驗為王’的時代，我們希望能夠刷新公眾對銀行的印象?！?/p>

“橙子銀行”定位于“年輕人的銀行”，一方面是指目標客戶是25至45歲之間的年輕群體，特點是習慣于數(shù)字化的生活，高度關注體驗，崇尚簡單，追求高效，并且重視個性化和智能化；另一方面還代表著“輕”銀行，即：主要依托于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，不再依賴于線下實體網(wǎng)點，并且所提供的產(chǎn)品和服務都利于客戶通過簡單、便捷的操作完成購買，屬于輕資產(chǎn)的金融服務平臺。

據(jù)了解，為籌建“橙子銀行”，平安銀行進行了上萬人的客戶調(diào)研與訪談，并對40余家全球領先的直銷銀行、互聯(lián)網(wǎng)理財平臺等進行分析和借鑒?；谀繕丝蛻艚鹑谛枨蠛拖M習慣變化的洞察，“橙子銀行”提出了“簡單”、“好玩”與“賺錢”的三大價值主張。

一分鐘開戶享受優(yōu)免

作為網(wǎng)絡銀行的新嘗試，“橙子銀行”的產(chǎn)品、服務和體驗均努力遵循“簡單”的理念?？蛻魬{身份證號和常用手機號，通過三個步驟就可以完成賬戶的開立。在正常情況下，開戶僅需一分鐘便可完成，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡銀行的高效和便捷。同時，橙子銀行賬戶進行分級式的安全層級設置，確保線上交易的賬戶與資金安全。

2014年內(nèi)新開戶的客戶將享受開戶后1年內(nèi)所有交易費用的減免，包括免轉(zhuǎn)賬手續(xù)費、免賬戶管理費等優(yōu)惠服務。

“少而精”的主打產(chǎn)品

在產(chǎn)品選擇上“橙子銀行”采取了“少而精”的做法，基于大量的客戶調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為客戶精選了四款主打產(chǎn)品：

1、能當活期用的定期存款產(chǎn)品——“定活通”：

客戶可享受最高5.225%的年化利率，可提前靈活支取，并根據(jù)本金的實際存期享受對應的定期存款利率，各期存款利率均較基準利率上浮10%。兼具收益性和流動性。

2、1分起購、實時贖回到賬的貨幣基金產(chǎn)品——“平安盈”：

該產(chǎn)品對應著兩支表現(xiàn)優(yōu)異的貨幣基金——南方增利和大華日增利貨幣基金，認購起點金額僅為1分錢（平安盈【南方】），實時贖回金額上限普遍高于同類產(chǎn)品，資金直接回到銀行賬戶。

3、精選收益穩(wěn)健的理財產(chǎn)品：

每周精選平安銀行同期發(fā)售的銀行理財產(chǎn)品，期限主要以3個月和6個月為主，讓銀行理財產(chǎn)品的選擇變得簡單、清晰。更有不定期發(fā)售的“橙子銀行”專屬理財產(chǎn)品為客戶帶來驚喜。

4、優(yōu)選特色投資理財產(chǎn)品：

主要為平安銀行推出的新型投資理財產(chǎn)品。例如“養(yǎng)老保障”資產(chǎn)管理計劃，僅需1萬元即可購買。

業(yè)界首推“精彩消費”與“夢想賬戶”功能

除了結算和理財服務外，“橙子銀行”還推出了貼近客戶生活并且好玩、有趣的特色功能，其中兩項功能為業(yè)界首推：一是信用卡的智能消費自動實時記賬功能，二是“夢想賬戶”功能。

“橙子銀行”客戶若持有平安信用卡，則在通過“身份認證”后，系統(tǒng)即會為客戶實現(xiàn)與信用卡賬戶的關聯(lián)，并通過“橙子銀行”APP實時向客戶推送信用卡消費信息，自動為客戶實現(xiàn)消費記賬；同時提供有趣的智能賬單，并將消費記賬和分類的結果進行比較，讓客戶清楚掌控消費?？蛻暨€可以通過“平安盈”產(chǎn)品直接進行信用卡還款，賺取資金在存放期間的收益。

客戶可通過設立“夢想賬戶”建立自己的理財目標，僅需2步即可設定財務目標和預計達成的時間，并轉(zhuǎn)入自有資金到夢想賬戶；同步也可為“夢想賬戶”匹配合適的產(chǎn)品助力更快地達成夢想。

互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略再下一城

“平安堅持傳統(tǒng)金融與互聯(lián)網(wǎng)金融兩條腿走路。”平安銀行副行長蔡麗鳳稱，“‘橙子銀行’這一數(shù)字化、創(chuàng)新型金融服務平臺是平安銀行積極順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢與客戶金融需求和消費習慣變化所做出的嘗試和探索，是互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略結出的又一顆果實。”

近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融模式逐漸興盛，對傳統(tǒng)商業(yè)銀行既是挑戰(zhàn)更是變革的契機。蔡麗鳳表示，把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展脈搏，應對同業(yè)和異業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)金融方面的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變思維是第一要務。平安銀行推出“橙子銀行”旨在以客戶體驗為中心，以互聯(lián)網(wǎng)思維降低銀行經(jīng)營門檻，并逐步做出線上經(jīng)營零售業(yè)務的新嘗試。

據(jù)悉，“橙子銀行”將堅持“簡單、好玩、賺錢”的原則，運用大數(shù)據(jù)、云計算、數(shù)據(jù)挖掘等新技術、新方法，為客戶提供定制化、個性化的產(chǎn)品與服務，為客戶創(chuàng)造“真的不一樣”的新型銀行體驗。